LVMH Oder Hermès: Welche Luxus-Aktie Sollte Man Im Depot Haben? Brian Brobbey [9KXpE53rjyD]

Die Weisheit Luxus geht immer wurde viele Jahre an der Brse geprgt. Es war auch immer eine gute Branche, wenn man als Investor auf der Suche nach Unternehmen mit Inflationsschutz und einem starken Fundament als Puffer fr mgliche Kriege war. Seit ein paar Jahren trennt sich jedoch die Spreu vom Weizen, weshalb es sinnvoll ist, genauer hinzuschauen. Genau das haben die Analysten Florian und Hendrik in ihrem Video getan.

Marken, die sich seit ber 150 Jahren bewhrt haben.

Die Analysten schauen sich vor allem die Konzerne LVMH und Herms an. Bei den traditionsreichen Geschften hat Herms die Nase leicht vorn. Herms wurde 1837 vom in Krefeld geborenen Thierry Herms gegrndet. Das erste Geschft von der wichtigsten LVMH-Marke Louis Vuitton wurde etwas spter, im Jahr 1854, erffnet. Wir stellen fest: Beide Unternehmen haben lange Tradition und haben viele Jahre Qualitt geliefert.

Herms ist der unangefochtene Qualittsfhrer.

Die einzigartigen Luxus-Handwerksprodukte von Herms, darunter Taschen, Grtel, Uhren, Schuhe und Porzellan, sind begehrt und ermglichen eine starke Preissetzungsmacht. Das heit, sollte die Inflation anziehen, kann der Preis erhht und die Preiserhhung an die Kunden weitergegeben werden. Im Luxussegment gilt: Je teurer, desto begehrter. Das sieht man auch an den berhmten Kelly- und Birkin-Bags, fr die Betrge im vier- bis sechsstelligen Bereich gezahlt werden und fr die es lange Wartelisten gibt.

Zieht die Inflation an, wird die Nachfrage womglich noch einmal steigen, da diese Taschen auch als Wertanlage betrachtet werden knnen. Da der Kern der Wertschpfung die Handarbeit ist, ist man auch nicht so anfllig fr Erhhungen der externen Kosten, zum Beispiel fr Energie und Rohstoffe. Der Gewinn konnte in den letzten zehn Jahren um 16,6 % p. a. gesteigert werden und es gelingt, die Produkte mit hohen Margen (Nettomarge ber 20 % in den letzten zehn Jahren) abzusetzen.

In den letzten Jahren ist LVMH eher auf Masse gegangen und hat weniger zahlungskrftige Kunden angesprochen. Dies macht sich aktuell in Form einer Nachfragekrise bemerkbar, sodass das Unternehmen rcklufige Umstze verzeichnen muss.

LVMH mchte das Luxusmarkenhaus durch Zukufe weiter vergrern.

Anders als Herms, die ihr Kapital lieber in Form von Dividenden an die Aktionre ausschtten und den Rest fr ihre Unabhngigkeit verwenden mchten, pablo escobar kauft LVMH weitere Marken hinzu. Das hat das Wachstum jermain defoe beschleunigt und LVMH mit Marken wie Christian Dior, TAG Heuer, Celine, Fendi, Givenchy, Ardbeg, Hennessy und Mot & Chandon zu einer unumgnglichen Fhrungsrolle verholfen. Hier ist man noch nicht am Ende und hat womglich eine weitere Marke im Blick. Es ist Armani. Zu Lebzeiten wollte Giorgio Armani die volle Kontrolle ber sein Modeimperium behalten, doch sein Testament erffnet nach seinem Tod alle Mglichkeiten. Er stimmt darin auch einen schrittweisen Verkauf oder einen Brsengang zu. Das wre fr ein Haus wie LVMH natrlich eine gute Ergnzung, weshalb wir uns durchaus vorstellen knnen, dass bereits erste robert kirkman Gesprche laufen.

Welche Aktie sollte man nun im Depot haben: LVMH oder Herms? Oder doch lieber beide? Was sind die jeweiligen Vorzge?

Diese Fragen diskutieren die Analysten Hendrik und Florian in dem Video.

Viel Spa beim Anschauen!

Die Themen des Videos (mit Timestamps):

00:00 Einstieg

00:29 LVMH

12:10 Herms

17:17 Fazit

Disclosure: Florian besitzt Aktien von Herms und LVMH. Hendrik besitzt Aktien von LVMH.